為愛好說走就走、種草網(wǎng)紅城市好玩不貴，對于能夠記錄美好瞬間的“旅拍”格外舍得投入……2024年，年輕人的個性化需求催生更多旅游新玩法。
《夸克數(shù)讀：2024年輕人出游新趨勢》的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，人們出游相關(guān)搜索需求同比漲幅40%，18歲至35歲年輕人群占比75%。年輕人在搜索出游相關(guān)信息時，不局限在旅行觀光，而是既涵蓋了知識探究，也渴望參與體驗，尋求情感聯(lián)結(jié)與精神自洽。
興趣愛好是出游動力 異地出游“說走就走”
近年來，年輕人已經(jīng)成為旅游市場的主力軍和生力軍，他們追求個性化和多樣化的旅游體驗，具有較高的旅游意愿和出行潛力。而年輕人出游趨勢數(shù)據(jù)既給年輕人提供了高質(zhì)量的出游信息服務，也為各地文旅部門提供了了解、研究青年人群的新窗口，更為各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了決策參考。
相較于以往出游看重景點打卡，如今興趣愛好成為吸引年輕人出游的主要動力。夸克數(shù)據(jù)顯示，演唱會、音樂節(jié)、漫展等都可以成為年輕人“說走就走”的理由。除小長假外，周末短途游、錯峰游也越發(fā)受到年輕人的青睞，周五至周日晚間是年輕人一周中搜索“短途游”高峰時段，小長假后一周的出游搜索需求仍保持高位。
對此，中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授熊海峰認為，“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“戲劇+旅游”“賽事+旅游”等各類融合型新業(yè)態(tài)的文娛旅游活動，正成為年輕人出行的重要理由。文娛旅游具有青年主力、興趣導向、內(nèi)容為王、情緒價值、品質(zhì)服務等5個鮮明特征 ，是一種“年輕態(tài)”的出游方式，具備推動地方經(jīng)濟實現(xiàn)良性循環(huán)、積極促進地方消費穩(wěn)定增長的特點。
4月以來，一場場熱辣滾燙的演唱會、音樂節(jié)在各地輪番上演。實際上，早在兩三個月前，跨省市追演的樂迷們就著手準備了。數(shù)據(jù)顯示，一季度演唱會、音樂節(jié)熱度較往年持續(xù)升溫，搜索“演唱會”“音樂節(jié)”的用戶數(shù)同比增長分別達到40%和50%。其中，18歲至30歲年輕人成為主力，搜索占比高達65%。與此同時，年輕用戶跨省市觀演的意愿也格外高漲，超八成年輕人搜索演唱會時還會同時搜索周邊游玩攻略、當?shù)孛朗场⒕频昝袼薜认嚓P(guān)出游信息。
作為二次元愛好者的盛會，各地漫展也成了年輕人假期出游的目的地。一季度“漫展”搜索量同比漲幅445%，18歲至24歲年輕人占比79%。除了搜索展出相關(guān)信息外，漫展迷還會在漫展前惡補漫展禮儀規(guī)矩，一季度節(jié)假日前夕，“漫展禮儀”“漫展規(guī)則”“漫展必備黑話”“漫展接頭暗號”“漫展術(shù)語大全”等相關(guān)知識的搜索熱度飆升。近三成用戶還關(guān)注了獨自看展的相關(guān)話題。
馬拉松不只是中年人的專利，也同樣讓年輕人上頭。數(shù)據(jù)顯示，一季度30歲以下人群“馬拉松”搜索量同比上漲182%，其中18歲至24歲年輕人占比超61%，成為跑馬主力。馬拉松相關(guān)搜索中，賽事科普和健康知識占比最大，熱搜問題包括“馬拉松多少公里”“國內(nèi)馬拉松排名”“馬拉松跑后面的人吃虧嗎”“馬拉松后怎么快速恢復”“馬拉松膝蓋貼怎么貼”“跑馬拉松前吃什么”等。
被美食種草網(wǎng)紅城市 好玩不貴很重要
從“進淄趕烤”到“爾濱潑天富貴”，再到“天水熱辣滾燙”，因為種草了美食、文化與體驗而奔赴一座城，成為越來越多年輕人出游的新趨勢。
在中國社會科學院新媒體研究中心副主任、中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長黃楚新看來，年輕人出游的新趨勢映射了年輕人消費心態(tài)與理念變化。年輕人更看重消費質(zhì)量，而不是消費數(shù)量。與此同時，對于許多年輕人來說，消費不再只是簡單的購買行為，而是成為表達自我、傳遞情感、實現(xiàn)個人價值的一種方式。他們在旅游消費的過程中，更加注重情感的交流和共鳴。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，淄博、哈爾濱、天水的搜索量居高不下，其中哈爾濱憑借“冰雪大世界”的優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先；淄博全網(wǎng)搜索量在跨年與清明小長假前期再次迎來顯著增長，“復烤”跡象明顯；用一碗麻辣燙走紅的天水3月搜索量環(huán)比上升3倍，接棒“潑天富貴”。
泉州憑借簪花破圈 網(wǎng)紅城市也有“長紅”潛力
天水之后，下一個網(wǎng)紅城市在哪里？今年以來，泉州憑借簪花破圈，憑借高漲且穩(wěn)定的搜索量，成為網(wǎng)紅城市的長紅潛力股，表現(xiàn)搶眼。人們對泉州相關(guān)熱搜問題包括“泉州簪花寓意”“泉州簪花歷史淵源”“泉州簪花穿什么衣服好看”“簪花寫真”等。
據(jù)了解，泉州依托700余個非遺項目，通過廟會、市集等豐富形式，讓年輕人沉浸式感受泉州非遺的獨特魅力。此外，泉州還積極推動非遺項目與各式旅游模塊跨界聯(lián)動，開展音樂節(jié)、演唱會、美食節(jié)、藝術(shù)節(jié)等活動，滿足年輕一代的個性化需求。
除了城市特色不能少，年輕人種草網(wǎng)紅城市也格外看重性價比，他們本著該省省、該花花的態(tài)度，在出游這件事上一點不含糊。數(shù)據(jù)顯示，年輕人在吃和住上最愛“平價”，在體驗型項目中最舍得投資。特價酒店、民宿、青旅、沙發(fā)客和小吃、早點、蒼蠅館、菜市場相關(guān)搜索熱度集中。而對于能夠記錄美好瞬間的旅拍，年輕人則格外舍得投入。一季度“旅拍”搜索量同比上漲247%，用戶數(shù)同比增長510%。各類“旅拍”相關(guān)搜索中，女生最在意造型穿搭，男生則傾向研究如何擺好pose。
演唱會圓夢公園踏青 五一出游個性化需求走高
臨近五一假期，各地年輕人的出游搜索量同比增長30%，熱度超越往年水平。攀升的勢頭背后，年輕人個性化搜索需求持續(xù)走高。
夸克熱搜產(chǎn)品負責人郟海峰介紹，年輕群體對出游信息服務需求呈現(xiàn)出了圈層細分、興趣驅(qū)動、注重體驗等特點。在一場Live中找到感動與共鳴、逛漫展與喜歡的角色集郵合照、用一頂帳篷邂逅詩和遠方、全國打卡馬拉松解碼City Run……在夸克熱搜的“五一玩樂榜”上，演唱會圓夢、公園踏青、露營吸氧、漫展嘉年華、音樂節(jié)蹦迪、全民馬拉松、夢幻游樂園、博物館逛展等內(nèi)容成為年輕人熱搜的主力出游方向。該榜單結(jié)合黃金周期間用戶出游需求，提供實用信息服務與游玩靈感，進一步滿足當下年輕人對信息服務的多元需求。
數(shù)據(jù)顯示，4月以來年輕人搜索“錯峰”相關(guān)關(guān)鍵詞的熱度居高不下，他們用錯峰避開小長假期間“人從眾”的盛況，為出游平添些許淡定與從容。眾多旅行目的地中，甘南、恩施、荔波、烏海、無錫位列年輕人熱搜的小眾出門目的地榜首。
編輯：王珊
責編：周欣