近日，石家莊裕華汽車園，陽光穿過比亞迪乾恒王朝4S店的落地窗，灑在賈梅和她面前那輛嶄新的漢L車身上。這是她第三次來看車，幾家品牌反復(fù)比較后，果斷下單。
近日，石家莊市民賈梅（左）在裕華汽車園一家4S店選購新能源汽車。 河北日報記者 李東宇攝
“對我來說，安全是第一選擇。這款新能源車剛上市不久，有激光雷達、5G智能座艙，科技感滿滿。”從駕駛室出來，她很是滿意。
這樣的場景在石家莊裕華汽車園已成常態(tài)。過去一年，這座占地480畝的“汽車消費綜合體”賣出汽車7.7萬余臺，營業(yè)額115.6億元。
汽車是提振消費的重要領(lǐng)域。截至7月，今年石家莊市汽車置換更新銷售額76.5億元，汽車報廢更新銷售額23億元，均居全省首位。
第一的背后，是一場消費場景重構(gòu)的深層變革。
曾經(jīng)，汽車4S店像一顆顆散落的珠子，零星地分布在二環(huán)沿線。其中，有些是臨建或違建，不僅占壓城市綠地、基礎(chǔ)設(shè)施用地，更隱藏著安全與環(huán)保的雙重隱患。
變化始自2023年。在城市更新過程中，石家莊以壯士斷腕的決心，開啟臨建（違建）低端市場綜合整治提升工作，拆除二環(huán)內(nèi)4S店223家，騰退土地2311畝。
拆違不是終點，“立新”才是破局之道。
當(dāng)挖掘機的轟鳴聲響起，園區(qū)建設(shè)的大幕同時拉開。石家莊堅持政府主導(dǎo)、市場運作，在三環(huán)周邊高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)四個汽車園，重構(gòu)汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造“一站式”消費新場景。
就拿裕華汽車園來說，專門請來頂級設(shè)計公司，從整體布局、單體建筑、環(huán)境配套等方面進行規(guī)劃，全力打造華北一流、全國領(lǐng)先的汽車園區(qū)。
這里面有很多具體的例子。比如，傳統(tǒng)4S店像攤大餅般平鋪，這里卻讓汽車“住上樓房”，這種垂直商業(yè)模式，讓消費者有了新的購車體驗。
再比如，過去每家店需要自建噴漆房，現(xiàn)在建起集中噴涂中心，像中央廚房一樣實現(xiàn)噴涂作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、高效化。
如今，行走在汽車園里，51家4S店依次排開，既有比亞迪、吉利、理想、蔚來等國產(chǎn)品牌，又有保時捷、賓利、奔馳、寶馬等國際品牌，猶如穿行在全球汽車品牌的長廊。
“以前買車像尋寶，現(xiàn)在像逛商圈。”帶著全家選車的石家莊市民王鵬，推著嬰兒車穿梭在各大4S店間。三年前，他購置首臺車時曾用兩周時間跑遍二環(huán)沿線，如今在園區(qū)就能看遍高中低端品牌，汽車貸款、舊車置換、車輛上牌一站式搞定。
園區(qū)建起來了，怎樣才能吸引更多客流？石家莊打出一套組合拳。
加快打通路網(wǎng)，倉興街、倉豐路、倉盛路等路段通車，特別是裕翔街高架的修通，大大方便了前來看車的市民，現(xiàn)在開車從南二環(huán)到汽車園只需3分鐘。
真金白銀支持，裕華區(qū)2024年投入促消費資金2470萬元，購買不同價格汽車分別給予2000元、4000元、6000元、1萬元等不同的補貼，拉動消費約9.1億元。
搭建“直通車”，通過“汽車進社區(qū)”活動，30余個品牌將試駕車開進居民區(qū)，讓群眾在家門口就能選上心儀的好車。
創(chuàng)新遠不止這些。在這里，汽車的消費場景也升級了。
從新車向全鏈條延伸。3.7萬平方米的名車廣場，不僅是展示汽車的場所，更是河北乃至華北地區(qū)高端二手車的重要集散地，新車發(fā)布、二手車展銷、汽車體驗、金融保險、維修檢測等功能一應(yīng)俱全。
從產(chǎn)品向服務(wù)轉(zhuǎn)型。探索“汽車+旅游”“汽車+文化”等跨界融合新業(yè)態(tài)，汽車文化美食街、汽車文創(chuàng)用品展示中心等項目正在謀劃中，將提供吃喝玩樂購于一體的沉浸式消費體驗。“我們賣的不僅是車，還有生活方式。”石家莊裕華汽車園運營公司副書記馬劍輝說。
引流效果十分顯著，客流量越來越大。“停車場里，不光有石家莊牌照，還有邢臺、衡水等地牌照。”佶珂汽車銷售經(jīng)理紀(jì)利鋒捕捉到消費新動向。
“幾乎每周都有企業(yè)來問詢接洽，現(xiàn)在還有五六家品牌排隊，由此可見企業(yè)對汽車消費的看好。”馬劍輝表示。
坐在窗明幾凈的新店里，比亞迪乾恒王朝4S店總經(jīng)理郝林顯依然記得搬遷時的擔(dān)憂：離開成熟商圈會不會丟失客源？如今，日接待150批次顧客、年銷量超6000臺車的數(shù)據(jù)給出答案，兩個數(shù)據(jù)都翻了一番。
“隨著園區(qū)業(yè)態(tài)不斷完善，以舊換新政策持續(xù)加力，未來空間還很大。”賣了20多年車的他充滿期待。（河北日報記者 周 潔）
編輯：吳楠
責(zé)編：韓巍