千年古城叫響“定州行、定如意”文旅品牌
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2月3日，游客在定州眾春園里觀賞“宋韻游園會”表演。河北日報記者 趙永輝攝
剛剛過去的春節假期，定州古城紅紅火火，游客逛非遺市集、看新春大展、享國潮體驗，在古風古韻中感受濃濃年味。
據統計，除夕至正月初七，定州特色街區旅游人數達46.3萬人次，同比增長20.1%；旅游花費3.38億元，同比增長18.18%。文旅市場活力迸發。
這座千年古城何以歷久彌新？近日，記者走進定州，探尋其生機勃勃、氣象日新的“密碼”。
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來定州，“遇見”蘇東坡
2月16日，游客在定州博物館“定見東坡——蘇軾知定州”主題展參觀，與蘇東坡來一場跨越時空的古今對話。河北日報記者 趙永輝攝
若問春節假期定州的“頂流”是誰，答案非蘇東坡莫屬。
定州博物館里，“定見東坡——蘇軾知定州”主題展正在舉行。全國各地的“東坡迷”們專程來到這里，只為與偶像來一場跨越時空的古今對話。
駐足展柜前，從杭州趕來的胡瑞久久凝視。此次旅行，她循著東坡足跡走了好幾個城市。“沒想到，蘇東坡在定州任職只有8個月，卻留下了這么多文化遺產。”胡瑞說，每一次尋訪，都能發現不一樣的蘇東坡，也更了解一個城市的歷史。
以東坡詩詞串聯起東坡故事，搭配展出宋代珍貴歷史文物，“定見東坡——蘇軾知定州”主題展還原當年蘇東坡的生活場景，讓東坡文化更可感可知。春節期間，該展一經展出便成為熱門打卡地，單日接待游客最高達5000多人次。
文脈因守正而賡續，因創新而致遠。
徜徉定州大街小巷，總能感受到“遇見”蘇東坡的驚喜。從博物館到貢院，從眾春園到文廟，再到開元寺塔，到處都有蘇東坡的傳說和詩詞墨跡。
如何擦亮這張文旅新名片？
定州深挖東坡文化內涵，持續開展“東坡+”系列活動，不斷拓展文旅融合空間，全力打造東坡文化城市IP。
蘇東坡肯定沒想到，自己在千年之后竟成了網紅！
5集微短劇《你好，蘇東坡》自去年上線以來一直熱度不減。蘇東坡意外穿越到2024年的開元寺塔下，還被高中生林佳誤認為是COSPLAY（角色扮演）的迷路大叔……這種創意表達，直接讓網友線上“種草”線下“奔現”。
《唯有定州》古典園林行浸式演藝活動將蘇東坡在定州期間深受愛戴的佳話全新演繹；大型舞臺劇《歸來·蘇東坡》運用現代舞美技術呈現給觀眾更生動立體的蘇東坡；定州秧歌戲傳統劇目《秧歌情》，讓東坡故事走上鄉村舞臺……一部部不同韻味的文旅主題產品，讓東坡文化鮮活起來，定州頻頻火爆出圈。
有好看的，更有好玩的。去年，定州聯手蘇東坡重要游蹤地，舉辦中國文物主題游徑東坡行旅城市交流會，把各城市地標性建筑、文旅景點、地方風味串珠成鏈，打造研學路線，讓游客與東坡“同游”，迅速掀起一股“東坡熱”。
持續催熱東坡文化城市IP，定州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長秦鵬說，今年，定州將把詩詞創作、藝術展覽、高科技等元素深度融入東坡文化，打造“AI蘇東坡游定州”文旅產品，加快建成東坡文化旅游目的地。
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來場古城新韻Citywalk
1月1日，游客在2025年定州燈會賞燈。 河北日報記者 趙永輝攝
站在巨大曲面屏前，開元寺塔、文廟等文物古跡一一呈現，一幅歷史畫卷徐徐展開；向屏幕揮揮手，選擇一套古代服飾，拍一組歷史穿越的照片；通過多媒體交互技術，現場解鎖定瓷制作、緙絲織造技藝……
在定州文體中心“美在定州”研學館，借助數字技術，北京游客陳照輝一家沉浸式體驗了一場融合古今、虛實交織的奇妙之旅。
“來定州前，我看了一份攻略，有網友說，深度游定州，才會發現古城的另一面。”陳照輝說，他把全家的這次旅行定為兩日游，“昨天逛了古建筑，今天打卡新地標”。
走出文體中心，來到一路相隔的絲路友誼園，領略城市生態之美；走進眾春園，“眾春八景”宛如一幅潑墨的山水圖；燕趙風尚園里，一條開合有致的景觀帶串聯12個特色文化園，一站式瀏覽燕趙風土人情……一趟游玩下來，陳照輝贊嘆不已：“感覺自己觸摸到了一個不一樣的定州，真是一座寶藏城市。”
古城從古老韻味中走來，也要在全新競技場上不斷豐富和發展。
打造宜居旅游城市，定州抓住第八屆河北省旅游產業發展大會舉辦機遇，把文旅產業與城市更新一體推進，打造文體中心、眾春園、燕趙風尚園等城市新地標，把游客的游覽名單“變長”，激發城市發展活力。
今年春節，各園林景區紛紛放大招兒，眾春園推出“宋韻游園會”，燕趙風尚園舉辦冰雪嘉年華，絲路友誼園燈展點亮夜空，文體中心文化活動接連不斷。
來場古城新韻Citywalk（城市漫步），成為當下打卡定州的首選。
走在定州街頭，抬頭可仰望鱗次櫛比的現代建筑，伸手可觸摸古色古香的文物遺存，60多座口袋公園星羅棋布，中山路、中心街、迎賓大道等主要街道“一街一景”，古城更現代，古韻煥新彩。
新玩法
一座古城的N種打開方式
1月1日，游客在2025年定州燈會賞燈。 河北日報記者 趙永輝攝
夜幕降臨，華燈亮起，一片流光溢彩中，定州宋街迎來一天中最熱鬧的時刻。
組裝在一起是擺件，拆開來竟是一套茶具。位于定瓷大街上的定州正清和定瓷藝術館內燈火通明，展柜上，一個微縮版定瓷“定州開元寺塔”引來游客圍觀。
“這是我們將定州標志性景觀與定瓷相結合開發的一款文創產品，既可以當擺件欣賞，又可以用來喝茶，是店里的爆款。”藝術總監劉辛廣上前介紹。巧妙的創意設計讓游客嘖嘖稱奇。
去年4月，正清和定瓷藝術館入駐宋街。迎合年輕消費人群的喜好，劉辛廣帶領工匠們開發出諸多造型新穎、時尚美觀的餐具、擺件、飾品等日用瓷產品，讓定瓷走進年輕人的生活。“這些小而美的定瓷飾品經常一上架就銷售一空。”劉辛廣說。
在宋街，不僅有定瓷大街，還有緙絲巷、民俗博物館、東坡美食街。宋街還會定期舉辦東坡文化節、漢服巡游、宋韻雅夢互動演繹等活動，成為游客夜游首選目的地。
“我們希望通過這樣一條既有煙火氣又具文化味的街區，為游客傳遞這座城市的底蘊與特色，打造城市會客廳。”定州文博管理公司總經理王文革說。
如何利用好古城歷史文化，讓更多人心向往之？定州的答案是：持續打造文旅新場景、新業態，不斷推動文體旅商健融合發展，叫響“定州行、定如意”文旅品牌。
秦鵬介紹，圍繞夜宴、夜購、夜秀、夜演、夜娛等10個消費場景，定州加快培育旅游新“夜”態，為游客打造特色餐飲、時尚購物、文化體驗為主題的沉浸式夜游新空間，延長游客駐留時間。
去年以來，“跟著賽事去旅行”成為定州的全新打開方式。CBA俱樂部杯賽、中國女子排球超級聯賽等高端賽事接連不斷。其中，CBA俱樂部杯賽吸引超過4萬名球迷現場觀賽，游客同比增長127%。
賽事“流量”變文旅“留量”，定州安禺酒店負責人陳皓有直觀感受。1月18日，安禺酒店二期在宋街開業。距離一期開業，僅過去了一年的時間。“兩期酒店共80多間房，春節期間天天爆滿，遇到賽事更是一房難求。”陳皓說。
城以文興，成就定州的過往；以文興城，開創定州的明天。
“古韻定州”“書香定州”“研學定州”“賽事定州”……從古而來、向新而生，定州生機勃發，正舒展出最好的姿態。（河北日報記者 賈楠、林鳳斌）
編輯：吳楠
責編：韓巍