10月2日，游客在正定古城游玩。（河北日?qǐng)?bào)資料片）河北日?qǐng)?bào)記者史晟全攝
正定古城火出了圈，幾乎每個(gè)正定人都能說(shuō)出幾條理由：“一到節(jié)假日，導(dǎo)航上經(jīng)常堵成紫紅色。”“南城門(mén)前游客排隊(duì)拍照，三步一個(gè)‘公主’，五步一個(gè)‘貴妃’。”
截至10月底，正定今年接待游客量同比增長(zhǎng)326.43%，旅游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)153.2%，文旅帶來(lái)的流量正加速轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增量。
這座千年古城，在傳承文化、做好文旅中掌握了什么流量密碼？
10月1日，正定古城熱鬧非凡，古韻悠長(zhǎng)的街巷游人如織。（河北日?qǐng)?bào)資料片）河北日?qǐng)?bào)記者史晟全攝
■ 古城不只在陳列里，更在數(shù)字賦能、身臨其境
11月16日，夜幕低垂，華燈初上。沿著燕趙大街往南走，在開(kāi)元寺南遺址考古現(xiàn)場(chǎng)，臨街設(shè)置的一面超大玻璃墻引來(lái)很多人圍觀。
低頭看向考古坑內(nèi)，清晰標(biāo)注的7個(gè)朝代的文化層，層層疊壓出歲月的厚度；抬頭向西北方向望，便是古樸的開(kāi)元寺。“一眼千年，真讓人震撼！”人群里發(fā)出稱贊聲。
一路往南，一座飛檐斗拱的巍峨樓宇映入眼簾。它雄立在正定古城中軸線上，這就是被稱為“九樓之首”的陽(yáng)和樓，曾是元雜劇的創(chuàng)生和演藝中心之一。
經(jīng)過(guò)復(fù)建，這座“鎮(zhèn)府巨觀”的歷史名樓，如今已成為百姓的文藝大舞臺(tái)。時(shí)光荏苒，悠悠古曲仍在城中回響，古城里的人愛(ài)戲依舊。
南城門(mén)地面上，石板高低不平，幾道車(chē)轍深深刻在石板縫隙間，這里是古時(shí)運(yùn)送糧草的必經(jīng)之路。
走在古城里，文物與人相近，人與古建相親，“本真”的歷史痕跡便如此展示著。
正定古稱常山、真定，曾與北京、保定并稱“北方三雄鎮(zhèn)”，是一座有著1600多年建城史的國(guó)家歷史文化名城。
近年來(lái)，正定堅(jiān)持把保護(hù)放在第一位，先后實(shí)施城門(mén)保護(hù)恢復(fù)、古寺群落修繕、陽(yáng)和樓復(fù)建等一系列古城風(fēng)貌恢復(fù)提升工程，讓古城記憶可見(jiàn)可觸，讓歷史文化可感可知。
如今，不到10平方公里的古城內(nèi)，如珍珠般分布著10處國(guó)家級(jí)文保單位、5處省級(jí)文保單位，堪稱一座“古建藝術(shù)寶庫(kù)”。
更奇妙的是，借助數(shù)字技術(shù)，游客還能在現(xiàn)實(shí)與虛擬的交織碰撞中“游歷”壯闊山河。
駐足隆興寺摩尼殿前，打開(kāi)“自在正定”公眾號(hào)，一幅VR圖就會(huì)清晰地呈現(xiàn)在眼前，讓你穿越到這座被贊為“藝臻極品”的古建世界，沉浸式感受古城文化的魅力。
“這么做，是為了讓古城可看、可聽(tīng)、可感、可觸。”正定縣副縣長(zhǎng)、縣文化廣電體育和旅游局黨組書(shū)記王素剛說(shuō)，“通過(guò)數(shù)字技術(shù)與文旅資源深度融合，為游客帶來(lái)身臨其境的感官體驗(yàn)，讓文旅資源煥發(fā)新生機(jī)。”
“來(lái)之前還怕看不懂，沒(méi)想到這里有語(yǔ)音導(dǎo)游，還能跟隨全景VR‘云游’古城，正定把歷史文化掰開(kāi)了揉碎了講給游客聽(tīng)，我終于理解了這座古城的價(jià)值和內(nèi)涵，我們的傳統(tǒng)文化太有魅力了！”從山西趕來(lái)的游客周娜意猶未盡。
■ 古城不止于古建筑，更在場(chǎng)景創(chuàng)意、品牌打造
“金門(mén)玉戶神仙府，桂殿蘭宮妃子家。”榮國(guó)府景區(qū)內(nèi)，曲樂(lè)悠揚(yáng)，游人如織。
笙簧合奏，禮樂(lè)響起，造型別致的舞臺(tái)前，《榴花春影》精彩上演。元妃頭戴鳳冠、身著華服，用優(yōu)美的舞姿展現(xiàn)跌宕起伏的一生，贏得游客陣陣掌聲。
賈母院的榮慶堂前，演員們一邊表演行酒令、劃拳，一邊穿插著夢(mèng)游幻境舞蹈演藝。“好！好！”游客圍了里三層外三層，小孩們騎在大人肩頭，伸長(zhǎng)了脖子看。還有的游客被拉上臺(tái)參與表演，過(guò)足了“紅樓夢(mèng)”癮。
今年8月起，榮國(guó)府推出“一夢(mèng)入紅樓”沉浸式夜游，19個(gè)特色主題場(chǎng)景、8大主題演藝，讓這里處處皆故事，步步是風(fēng)景。國(guó)慶期間，景區(qū)游客爆滿，門(mén)前的長(zhǎng)隊(duì)一直排到寧榮街上。
如何挖掘好古城歷史文化，讓更多人心向往之？正定的答案是：持續(xù)打造文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，叫響文旅品牌IP——“古城古韻 自在正定”。
今年國(guó)慶假期，正定古城又上新了！“自豪正定”全沉浸式大型文旅演藝項(xiàng)目在南城門(mén)甕城驚艷上演。
凌霄塔、須彌塔、澄靈塔、華塔……隨著燈光向四周蔓延開(kāi)來(lái)，一座座古建筑仿佛從城墻上躍然而出。“哇，太震撼了！”逼真的3D畫(huà)面，引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀眾陣陣驚呼。
從南越王趙佗，到三國(guó)名將趙子龍；從“先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)”的范仲淹，到“元曲四大家”之一的白樸……散落在史書(shū)典籍中的人物和故事，通過(guò)現(xiàn)代舞蹈、真人演繹、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等形式，讓游客有一種身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。
“一場(chǎng)演出，把千年古城演活了，也把古城文化詮釋得淋漓盡致。”時(shí)隔一個(gè)多月，石家莊市民王濤回想起那場(chǎng)演出，依然心潮澎湃。
正定古城里，可遠(yuǎn)不止古建筑。古城墻上看燈會(huì)、跟著十二花神巡游、體驗(yàn)鼓王爭(zhēng)霸賽、逛非遺市集……游客們直呼：沉浸式游古城太棒了！
■ 古城不僅在景區(qū)里，更在市井煙火、街頭巷尾
夜幕降臨，正定國(guó)際小商品市場(chǎng)停車(chē)場(chǎng)進(jìn)入“變身時(shí)刻”——600多輛小吃車(chē)從四面八方駛來(lái)，五顏六色的招牌亮起，熱鬧的夜市開(kāi)始了。
“嗞……”一家鐵板牛肉攤位前，一米見(jiàn)方的鐵板燒得發(fā)紅，攤主在上面快速翻炒著牛肉，濃郁的香氣撲鼻而來(lái)。
“人間煙火氣，最撫凡人心。”來(lái)自保定的石敏在網(wǎng)上刷到夜市視頻后就一直心向往之，雖然室外有點(diǎn)冷，可依然擋不住她的熱情，趁著周末來(lái)打卡，想把網(wǎng)紅小吃嘗個(gè)遍。
“古城”與“美食”的碰撞，營(yíng)造出新穎獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景。最多的時(shí)候，這里一天客流量有6萬(wàn)多人次。
古城古韻帶火的不僅是一街一景，更是圍繞文旅發(fā)展的整個(gè)市場(chǎng)。
以“十一”假期為例，正定縣累計(jì)接待游客近300萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超60%，其中省外游客占比約30%。
身著漢服、頭戴簪花，成群結(jié)隊(duì)的游客穿梭在街巷中，成了古城一道亮麗的風(fēng)景。
10月2日，游客在正定古城游玩。（河北日?qǐng)?bào)資料片）河北日?qǐng)?bào)記者史晟全攝
“來(lái)到古城，怎么能不穿漢服體驗(yàn)一下呢？”北京游客張楠早就做好了攻略，“白天賞古寺古塔，晚上拍漢服寫(xiě)真，還要抽時(shí)間看演出、品美食，行程表排得滿滿當(dāng)當(dāng)。”
沉浸式體驗(yàn)一把古風(fēng)國(guó)潮，成了越來(lái)越多游客的新選擇。南城門(mén)、隆興寺、榮國(guó)府景區(qū)附近以及旺泉古街、燕趙南大街上的漢服體驗(yàn)館，如雨后春筍般開(kāi)了起來(lái)。
“高峰期一天要接待上百名游客。”街角的云裳漢服店里，店員魏千云忙到飛起。這附近，類(lèi)似的漢服店已經(jīng)聚集了40多家。
怎么才能讓“流量”變“留量”？
“如果只是看景，游客往往在參觀結(jié)束后就離開(kāi)了。”王素剛說(shuō)，通過(guò)打造提升更多、更新的旅游場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，可以延長(zhǎng)游客駐留時(shí)間，拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)增長(zhǎng)。
瞄準(zhǔn)文旅消費(fèi)市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，正定推動(dòng)“國(guó)潮沉浸”與“特色美食”兩大業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)，“品美食”“穿漢服”成了正定文旅新的標(biāo)簽品牌。
發(fā)展文旅，正定拿出滿滿的誠(chéng)意：在每一個(gè)景點(diǎn)門(mén)口，都能看到免費(fèi)觀光車(chē)停靠處，游客可以輕松通過(guò)擺渡車(chē)開(kāi)啟下一程。此外，全城設(shè)置了4.48萬(wàn)個(gè)免費(fèi)停車(chē)位、18處免費(fèi)直飲水機(jī)、1600多個(gè)新能源汽車(chē)充電樁、上千處便民座椅等，為廣大游客提供細(xì)致入微的服務(wù)。（河北日?qǐng)?bào)記者 周潔）
編輯：吳楠
責(zé)編：韓巍